鹿晗最火的时候有多火

鹿晗，永远的第一人，大数据时代的开创者

2014年8月鹿晗的大数据开创了中国首个社交媒体吉尼斯世界纪录，并三创吉尼斯。

首位登上《福布斯》中文杂志封面90后男星；

专辑单曲《勋章》夺得billboard冠军，成为第一个首位公告牌华语冠军。

2016年，首创微博超级话题，开创了微博明星势力榜，近连续两年霸榜第一；

荣获中国新闻周刊主办的“影响中国2016年度演艺人物”奖项，成为第一个获此殊荣的90后，

荣登“中国90后10大影响力人物”榜首，并以2.7亿财富居2016“中国90后富豪榜”第五位。

荣登2016BoF时装商业评论500榜单并于BoF建立个人档案，成为唯一入榜的中国男星。

同年发布第一张专辑成为首位国际唱片业协会认证的内地白金唱片歌手，成为首个双钻石认证等级的数字专辑，成为首张殿堂金钻唱片。

拍过照的上海的邮筒成为旅游景点、打卡地

2016年度“中国留学人员创新创业50人榜单”，鹿晗也是该榜单首次出现的90后。

2017年公布恋情成为第一个让微博彻底瘫痪的人并大幅度限制鹿晗个人流量。从此之后微博注入大量水军买大量虚假数据。

2018成为首个微博超话破2000亿阅读量的人

为粉丝买卫星，RE:X带着200万愿望发射升空

鹿晗在国内娱乐圈「流量小生」中算什么地位？

各大卫视的跨年晚会，竞争可以说是非常激烈。娱乐圈里正当红的明星们一个个登台表演，也给我们带来了无数的话题和讨论。其实每年的跨年晚会对于明星来说，就等同于是一场期末考试。

只有成绩好，人气火，流量高的明星，才会被邀请来参加晚会。反之，如果明星业绩惨淡，人气低迷，那么注定是无人问津。

没办法，娱乐圈就是如此的现实。

几家欢喜几家愁，对于那些开开心心登上跨年晚会的明星们来说，自然是开心愉快的。可是那些没有被邀请的艺人，就显得有点尴尬了。

鹿晗，就是其中最典型的代表。

作为曾经的“顶级流量”，鹿晗缺席了所有卫视的跨年晚会。这也是他回国之后的第一次缺席这样重要的活动。相比较，“归国四子”中的其他三位，吴亦凡，张艺兴，黄子韬都在各大卫视的跨年上大放异彩，收获无数粉丝追捧。鹿晗的处境显得十分落寞……

面对这样“颗粒无收”的结果，他做了什么？

鹿晗发布的一条视频引起了大家的注意，视频中可以看到鹿晗在家吃着烤肉，而且他毫无偶像包袱，竟然还一口一个生吃大蒜，而且吃辣椒面时也面不改色，样子看上去非常享受。

吃到兴奋，他还念叨起“吃肉不吃蒜，香味少一半”，真的是毫无偶像包袱啊。

吃起辣椒来就跟吃花生米一样，一个接一个的往嘴里送。被辣到的样子也很真实！谁也没想到鹿晗今年会缺席跨年晚会，在家里做起了吃播。

鹿晗作为流量小生，其实并不是没有卫视邀请，可能是像沉淀一下自己，以后为大家带来更好的作品吧！

鹿晗的粉丝都是怎样的一群人？

鹿晗出道于韩国人气偶像组合EXO，后来回国发展，曾经有媒体评价，鹿晗的出现象征着中国娱乐经济的互联网造星模式的兴起，他本人甚至被视为“流量”浪潮的****，曾经坐拥国内顶级流量，不过这些似乎在渐渐地成为过去式，“流量小生”这个队伍每天都会有新鲜面孔涌入，而鹿晗似乎也一点点被淹没在洪流之中，和自己的全盛时代告别了。

正式宣布与原韩国经纪公司SM解约之后，鹿晗回国发展，迎来了他作为“流量小生”大爆发的时期。鹿晗方宣布解约当月，就凭借超高的内容量、关注度和参与度一举夺得“百度男星品牌数字资产”的桂冠。鹿晗在国内的蹿红可以称得上是现象级，他曾经发布的一条关于英超曼联队的微博累计获得了1亿多评论，创下单条微博评论量最高纪录，在当时，就连他更换微博头像这样的小事都能轻松登上热搜。

2015年5月，鹿晗登上《福布斯》中文版的版面，大标题下赫然写着这样一句话：如果你还不认识鹿晗，那么你很可能正与90后世代的现象级事件擦肩而过。

可以说，鹿晗是国内第一批“流量小生”，也是“顶级流量”的代表人物。凭借着超高的关注度和话题度，鹿晗的影视、综艺、时尚资源都拿到手软，不仅成为国民级综艺《奔跑吧》的常驻嘉宾，还出演了《择天记》等大投资的剧集。

不过高收益高红利向来就伴随着高风险，“顶级流量”的坍塌覆灭，似乎就在他公布和关晓彤恋情的一瞬间。

作为流量小生，粉丝群体中自然是女友粉占据大多数。理想男友公布了正牌女友，也难怪一众网友哭天抢地地脱粉了，毕竟这是非常严重的“原则问题”。

自公布恋情之后，鹿晗百度贴吧的粉丝关注数迅速减少三十余万，之后数量仍然在不断减少，微博也瞬间少了八十多万名活跃粉丝，甚至还有不少粉丝“粉转黑”，在社交平台上大肆曝光起了鹿晗的黑料。

今年十月，鹿晗工作室忽然宣布“因安保原因临时取消郑州站演唱会”，原来，往年鹿晗演唱会一票难求的情况已经成为了过去式，鹿晗这个曾经的流量招牌正在渐渐失去吸引力，变得不卖座。据传，以往只要鹿晗现身，都会被粉丝围得水泄不通，至少要七八个保镖才能控场，如今他只带一个报表，到场的粉丝也非常少。

随着《偶像练习生》和《创造101》的播出，中国的演艺公司在造星上似乎有意向韩国靠拢，而这些选秀节目也向娱乐圈输送了大量的新鲜血液，开启了新的“流量时代”，粉丝更趋于理智，偶像本人也更加懂得如何维护粉丝。

除此之外，还有因为出演大热网剧《镇魂》而爆红的朱一龙，总之，流量明星的团体更加多元化，鹿晗的时代似乎悄悄地成为了过去时。

在国庆长假的最后一天，因为一句“大家好”，鹿晗和他的女朋友彻底嗨翻整个互联网网络。

本来舆论将息，网络上又接连放出「鹿晗关晓彤合影」，「王思聪预言二者恋情不超过半年」的消息，继续让“鹿晗公布恋情”话题发酵。

最受不了的当然是鹿晗粉丝，他们面对偶像公开恋情时表现出的不甘、愤怒、伤心，甚至要寻短见。

这些极端行为的报道一度把鹿晗的粉丝推向风口浪尖。

其中在一些深度特稿杂志甚至发出了两年前的稿件，角度也是对准鹿晗和他的粉丝帝国。

在这两篇深度稿件里，粉丝们不仅仅是粉丝，而是组织有素，目标一致的超级运营队伍。

他们为了鹿晗，在网络世界中拥有多重身份，他们既是鹿晗的粉丝，更是鹿晗的话题营销官、内容运营者、渠道运营师、活动运营操盘手……

在网上几乎所有有关鹿晗的话题营销事件，都是由粉丝们发起并完成：

1、 2012 年- 2016 年，鹿晗三次获得吉尼斯记录。其中有两次是因为同一条微博评论数相继打破世界记录(分别为 1 千万和 1 亿)，皆由粉丝出于喜爱赠送祝福。

对此，鹿晗表示“每次都送吉尼斯，让我多不好意思”。

2、 2016 年某个星期五，鹿晗微博po出与上海一邮筒的合照后，大量粉丝排队观光，引来BBC和央视争相报道，后星期五成为鹿晗粉丝的节日之一，成为“福利日”。

3、同样是 2016 年，鹿晗百度贴吧发起“百万回帖力挺鹿晗”线上线下活动，鹿晗粉丝在线上冲刺百度贴吧最高数据。

当回复贴达百万数据时，线下揭开3. 2 米鹿晗卡通形象，并在北京东直门街头亮相。

目标达成后，鹿晗出现在东直门现场，拍照表达对粉丝的感谢。

截止一年后的今天，该帖子回帖已超过 300 万，仍有粉丝不断回帖。

这些话题营销引爆了网络，反向促使大众开始发问“谁是鹿晗?”

著名财经作家吴晓波就曾这样评价过鹿晗的粉丝：

「这就是新时代的偶像与粉丝。就是这群没有经历过短缺经济的典型的 90 后——天生的中产阶级潜质拥有者、互联网的原住民——将互联网的商业浪潮无可抵挡推向娱乐时尚界。」

鹿晗的粉丝是怎样做到的呢?

起点：粉丝建立站子、从小范围圈粉。

站子是追星族圈子的专有词汇，片面的说，它就是一个发布偶像相关资讯的微博。

一般来说，站子发布的只要够美，就会引来关注者疯狂转发转发转发，以此表达自己对偶像的迷恋。

鹿晗在中国的头批粉丝，就在这些微博、贴吧等平台聚集发酵。

而站子的运营者则是粉丝中的粉丝，他们大多是鹿唯(只粉鹿晗的超级忠实粉)，为了运营好站子，他们不仅自费购买专业摄影设备、跟着偶像全国各地跑前线，有钱有时间。

而且技能满点，会摄影、会修图、会设计、会写文案，并且吃透微博等各大平台的运营规则。

在网络上一度有段子曾写过，招人就招追星族，因为他们一个顶很多个，是名副其实的全栈运营。

朝鹿曾是鹿晗最大的个人站子，鹿晗公布恋情后，该站疑似脱饭，有爆料称该站支持鹿晗从不手软，每次发新专辑都是上万的买，花的钱已有上百万了。

除了单纯的发图发资讯，粉丝圈内还有专攻细分领域的站子，如鹿晗同款服装扒文站、甚至还有鹿晗资讯多国语言翻译站，保证多国粉丝信息互通有无。

鹿晗国际粉丝后援会，包括日本、德国、西班牙等 85 站联合。

在鹿晗还未走入中国大众视野之前，他早就在这些站子中封神。

在这些站子中，鹿晗的百度贴吧以及鹿晗吧的官方微博，都是关注数最多的机构。

这与鹿晗吧的体系化的运营不无关系。

在GQ两年前的报道中，一名叫做辛迪的粉丝在接管鹿晗吧后，扮演了改革者的角色。

“辛迪调整后的新吧规分为四大项、四十四条、六条补充，仅“删帖相关规定”一项就细分为十九条，确保不能出现任何关于鹿晗的负面信息。”

“为此鹿晗吧设置了 24 名“小吧主”， 24 小时不间断值班，一旦发现触及删帖规定的帖子立即删除。”

“严格纪律的规训下，组织得以不断“净化”，无法适应的人渐渐淡出，留下来的活跃分子都是价值观一致、愿意听从指挥的人。”

在辛迪的努力下，鹿晗吧从鹿晗回国前的散乱分歧，变成凝聚力最强的战队。粉丝也因加入一个严格有序的组织感受到归属感和安全感。

在鹿晗吧的号召和组织下，鹿晗的粉丝们多次参与了鹿晗在互联网上的进行微博营销。

每次鹿晗有新动静，鹿晗贴吧都会出教程，教粉丝如何最快占领热门转发和热门评论。

例如要「紧随官博，避轻就重」、「抢占先机，延续热度」等等，教程里特别嘱咐粉丝，不能一味地刷「好帅好帅」，因为这只会招黑。

相反，正确的评论是要「从公益正能量、时尚风格、作品推广等方面多准备重点突出逻辑清晰的优质评论，不擅长撰写评论者迅速跟进点赞，丰富热评内容多样性」。

在微博推出超级话题功能后，在鹿晗吧长期置顶了《#鹿晗#超级话题阅读量&活跃度说明》一帖，里面列出了微博超级话题如何计数、鹿晗粉需要怎么做才能带话题……

除此之外，鹿晗吧还会教粉丝们用seo优化搜索的方式，反复搜索“鹿晗正能量”“鹿晗吉尼斯”，把对他不利的关键词挤下去，“为鹿晗守住一方净土”。

更厉害的是，鹿晗吧还会发动粉丝的力量“操控”舆论。

以鹿晗参演的**《重返二十岁》为例，鹿饭们在开拍前几个月就开始研究如何能够帮助**提升票房。

他们研究一些**相关网站，提前开始注册账号，学习规则。

百度鹿晗吧发布了若干公告和教程，一步步教给粉丝要如何去**网站打分评论而不是无意义的灌水，也不要在影评大 V 的微博下面发布不成熟的评论。

而到了《长城》，鹿晗粉丝更是别出心裁，用剪纸作为礼物送给全体剧组人员，创意和文案都让围观群众对鹿晗以及其粉丝刮目相看。

赠卡文案遣词造句非常讲究，文案功底深厚。

在鹿晗吧的有力带领和组织下，鹿晗粉丝宛如一支纪律严明、执行力极强的队伍，多次联合策划过大型线上线下活动，为鹿晗应援。

以至于鹿晗本人也曾说，“她们做的每一件事情都挺让我惊讶的。”

所以在鹿晗的人设运营上，鹿晗粉丝也是自觉度超高。

鹿晗一直以来的公众形象都是乖巧、阳光、喜欢踢球、热心公益。 鹿晗的大部分粉丝也自觉做到乖巧、善良。

鹿晗说“期待粉丝们投入到更多的公益活动中”，他全世界各地的粉丝都动起来，探望福利院、关爱孤寡老人、留守儿童。

鹿晗开演唱会，让大家离场时带走垃圾，演唱会散场果不其然干干净净，就连周迅都曾点赞称道：

“有时候演员的推动力还是很大的。你看鹿晗的演唱会，一个垃圾都没有，他只要说一声，你们看完演唱会把垃圾都捡走。我看过那个照片，一颗纸片都没有。”

在他的粉丝群体中同样流行着这样的口号：“本命(鹿晗)利益最大化”“粉丝行为偶像买单”。

所以每逢鹿晗被黑，鹿晗吧总会贴出一篇长长的引导文，提醒鹿饭注意言行，“面对黑酸不要与之纠缠”，“坚守素质文明底线”。

克制和隐忍成为大部分粉丝保护偶像的行为准则。

在接受采访时他们说：“鹿饭们是在风风雨雨的洗礼中成长起来的，到现在的话我们已经是非常有意识地维护自己的形象，也是维护鹿晗的形象。我们要让人知道，我们是一群很正能量的人，我们不是脑残。”

为什么鹿晗的粉丝会为了鹿晗做出这些事情呢?

《人物》特稿在文章开头写下了这样一段话也许是一部分的理由：

在波德里亚的消费文化理论分析下，粉丝与偶像之间企图通过「消费」和「占有」的方式获得一种所谓的安全感和幸福感。

然而这次鹿晗公开恋爱，打破了一部分粉丝的“占有”，他们愤怒、伤心，一部分人甚至“脱粉”“回踩”，在网络上不断开八鹿晗“黑料”和那些年他们闭着眼睛做过的“疯狂的傻事。”

姑娘们这次真的伤心了，但过不了多久，这支超级运营队伍一转身，或许又会归到另一个哥哥、偶像、崇拜对象的麾下。